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Scopri in che modo ClickUp ha preso decisioni basate sui dati per creare uno spot pubblicitario il cui impatto è andato ben oltre il giorno della partita.

Icons of football, football field, and star

San Diego, CA

Oltre 500 dipendenti

Sviluppo software

Test di messaggi pubblicitari

ClickUp è una piattaforma di produttività all-in-one la cui mission è permettere alle persone di risparmiare tempo creando un mondo più produttivo. Quando si pose l'obiettivo di creare uno spot per una partita cruciale, sapeva che avrebbe dovuto adottare un approccio consapevole, efficiente e specifico per il proprio brand. Grazie a SurveyMonkey, ClickUp ha potuto condurre rapidamente una verifica della campagna pubblicitaria, individuare l'idea vincente e lanciare in tutta sicurezza uno spot da diversi milioni di dollari.

Quando Brian Sherry, responsabile del reparto creativo di ClickUp, ricevette l'incarico di lanciare la prima grande pubblicità di ClickUp per il "big game", sapeva che la posta in gioco era altissima. Con 113 milioni di spettatori in tutto il paese, la più importante partita di football che si gioca ogni anno in America era una chance per ClickUp di raggiungere il più vasto pubblico di sempre. A Sherry occorreva un modo rapido, scalabile e affidabile per verificare l'efficacia della campagna pubblicitaria; decise di affidarsi a SurveyMonkey e alla sua esperienza e profonda conoscenza del settore per farsi guidare nel processo decisionale.

In passato ClickUp si era servita di un'altra piattaforma di testing per valutare l'interazione delle persone con il proprio prodotto e il sito web. Per lo spot per la grande partita, però, Sherry aveva bisogno di un approccio più qualitativo, con una soluzione scalabile adatta a un'audience delle grandi occasioni.

"Quando la posta in gioco è così alta, è meglio affidarsi agli esperti per analizzare i dati a disposizione", ha spiegato Sherry. "Volevamo un partner affidabile per avere la certezza che i dati raccolti fossero statisticamente significativi e che le domande cruciali poste non introducessero involontariamente un bias di selezione".

Grazie a SurveyMonkey, il team di ClickUp riuscì a ricevere in tempi brevissimi informazioni fruibili. "Siamo riusciti a individuare dei punti chiave tangibili e questo ci ha dato fiducia nei dati e nei risultati", ha dichiarato Sherry. Inoltre, la possibilità di accedere a un panel integrato di fonti verificate ha offerto a Sherry e al suo team la scalabilità semplice e indolore di cui avevano bisogno. "SurveyMonkey ha fornito un'imponente base di rispondenti", ha spiegato Sherry. "Questo ci ha permesso di testare lo spot pubblicitario su oltre 5.000 persone in meno di una settimana!"

Schermate della funzione di targeting selettivo di SurveyMonkey, della soluzione di verifica dei concetti e di un grafico a torta
Foto di Brian Sherry e logo di ClickUp

Brian Sherry
Creative Operations Lead

Grazie a SurveyMonkey, Sherry e il team di ClickUp individuarono l'idea che avrebbe avuto davvero un forte impatto sul pubblico il giorno della partita. "Siamo riusciti a scegliere la versione dello spot più divertente e facile da ricordare, basandoci sul risultato statisticamente significativo del nostro testing", ha dichiarato Sherry.

L'approccio innovativo di ClickUp alla campagna per la partita non si fermò qui. Affinché l'impatto dello spot andasse oltre il breve tempo di trasmissione di 30 secondi, fu chiesto ai rispondenti di indicare quali parole venivano loro in mente dopo avere guardato l'annuncio. Sherry quindi creò una nuvola di parole con i termini più comuni e la passò al team SEO di ClickUp.

In questo modo riuscirono ad assicurarsi che, anche se gli spettatori non avessero ricordato il nome dell'azienda, sarebbero comunque stati in grado di ritrovarla con una ricerca, sfruttando così al massimo l'investimento nello spot e generando un traffico altissimo al sito di ClickUp.

In ultima analisi, SurveyMonkey fornì a ClickUp dati di alta qualità e informazioni preziose che hanno determinato il successo dello spot. "L'insegnamento più grande che ho tratto lavorando con SurveyMonkey è l'importanza di potersi fidare dei dati per prendere decisioni informate", ha commentato Sherry. "SurveyMonkey disponeva di una solida infrastruttura che ha permesso al nostro team di essere ben informato e agire con sicurezza. Ci ha aiutato a raggiungere il nostro obiettivo finale, cioè lanciare una campagna pubblicitaria della massima efficacia".

Brian Sherry
Creative Operations Lead
ClickUp

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