TESTIMONIANZE DEI CLIENTI
ClickUp crea uno spot vincente per una partita importante grazie al test delle campagne pubblicitarie
Scopri in che modo ClickUp ha preso decisioni basate sui dati per creare uno spot pubblicitario il cui impatto è andato ben oltre il giorno della partita.
SEDE CENTRALE
San Diego, CA
DIMENSIONI DELL'AZIENDA
Più di 500
SETTORE
Sviluppo software
CASI DI UTILIZZO
RIEPILOGO
ClickUp è una piattaforma completa per la produttività, nata con la missione di far risparmiare tempo alle persone ottimizzando l’efficienza a livello globale. Così, quando si è posta l’obiettivo di creare uno spot per la finalissima, sapeva che il suo approccio avrebbe dovuto essere mirato, efficiente e perfettamente in linea con il brand. Grazie a SurveyMonkey, ClickUp ha potuto condurre rapidamente una verifica della campagna pubblicitaria, individuare l'idea vincente e lanciare senza esitazioni uno spot da diversi milioni di dollari.
LA SFIDA
Uno spot per la partita dell'anno dalla posta davvero alta
Quando Brian Sherry, responsabile del reparto creativo di ClickUp, ha ricevuto l'incarico di lanciare la prima grande pubblicità di ClickUp per la partita dell'anno, sapeva che la posta in gioco era altissima. Con 113 milioni di spettatori in tutto il paese, la più importante partita di football che si gioca ogni anno in America significava per ClickUp la possibilità di raggiungere il più vasto pubblico di sempre. A Sherry occorreva un modo rapido, scalabile e affidabile per verificare l'efficacia della campagna pubblicitaria. Per questo ha deciso di affidarsi a SurveyMonkey, alla sua esperienza e profonda conoscenza del settore per farsi guidare nel processo decisionale.
LA RISPOSTA
Affidati agli esperti per ottenere informazioni su cui agire
In passato ClickUp si era servita di un'altra piattaforma per valutare l'interazione delle persone con il proprio prodotto e sito web. Ma per lo spot della finalissima, Sherry aveva bisogno di un approccio più quantitativo, con una soluzione scalabile e adatta alla grande occasione.
"Quando la posta in gioco è così alta, è meglio affidarsi a degli esperti per analizzare i dati a disposizione", ha spiegato Sherry. "Volevamo un partner affidabile per avere la certezza che i dati raccolti fossero statisticamente significativi e che le domande cruciali poste non introducessero involontariamente un bias di selezione".
Grazie a SurveyMonkey, il team di ClickUp ha potuto ricevere in tempi brevissimi informazioni fruibili. "Siamo riusciti a individuare dei punti chiave tangibili e questo ci ha dato fiducia nei dati e nei risultati", ha dichiarato Sherry. Inoltre, la possibilità di accedere a un panel integrato di fonti verificate ha offerto a Sherry e al suo team la scalabilità semplice e indolore di cui avevano bisogno. "SurveyMonkey ha fornito un'imponente base di rispondenti", ha spiegato Sherry. "Questo ci ha permesso di testare lo spot pubblicitario su oltre 5.000 persone in meno di una settimana!"
"In gioco c'era una campagna da diversi milioni di dollari, dovevo essere sicuro che la nostra ricerca fosse in mano a degli esperti".
Brian Sherry | Head of Creative Operations, ClickUp
I RISULTATI
Una memorabile campagna pubblicitaria basata sui dati
Grazie a SurveyMonkey, Sherry e il team di ClickUp hanno individuato l'idea che avrebbe avuto davvero un forte impatto sul pubblico il giorno della partita. "Siamo riusciti a scegliere la versione dello spot più divertente e facile da ricordare, basandoci sul risultato statisticamente significativo del nostro test", ha dichiarato Sherry.
L'approccio innovativo di ClickUp alla campagna per la partita non si è fermato qui. Affinché l'impatto dello spot andasse oltre il breve tempo di trasmissione di 30 secondi, è stato chiesto ai rispondenti di indicare quali parole venissero loro in mente dopo aver guardato l'annuncio.
In questo modo sono riusciti ad assicurarsi che, anche se gli spettatori non avessero ricordato il nome dell'azienda, sarebbero comunque stati in grado di ritrovarla con una ricerca, sfruttando così al massimo l'investimento nello spot e generando un traffico altissimo al sito di ClickUp.
In definitiva, SurveyMonkey ha fornito a ClickUp dati di alta qualità e informazioni strategiche che hanno determinato il successo dello spot. "L’insegnamento più importante che ho tratto lavorando con SurveyMonkey è l’importanza di fidarsi dei dati per prendere decisioni informate", ha commentato Sherry. "Una delle cose più importanti per le aziende che si basano sui dati è aver fiducia nella qualità dei dati e delle informazioni che determineranno le decisioni".
"La solida infrastruttura di SurveyMonkey ha permesso al nostro team di disporre di informazioni chiare e di agire in totale sicurezza. Ci ha aiutato a raggiungere il nostro obiettivo finale, cioè lanciare la migliore campagna pubblicitaria possibile".
Brian Sherry | Head of Creative Operations, ClickUp
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